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在全民健身與全民健康的大背景下，戶外產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)規(guī)模將迎來一輪新增長，調(diào)查顯示，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)專業(yè)化、年輕化趨勢。消費(fèi)者們不僅對戶外裝備在專業(yè)性上有較高要求，也更加重視舒適性、時(shí)尚性及應(yīng)用場景等方面。
防寒服行業(yè)市場消費(fèi)需求
隨著國內(nèi)大部分地區(qū)的氣溫迅速下降，如何打造出可以平衡好功能性、舒適性、時(shí)尚性、環(huán)保性，以及可以多場景穿著的保暖服裝，滿足消費(fèi)者全方位需求，成為戶外品牌亟需解決的問題。
【資料圖】
防寒服最大的應(yīng)用場景就是戶外，11月7日，國家多部門共同印發(fā)《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，為戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更進(jìn)一步的政策保障，助推戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。冬季防寒服市場逐漸打開。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)防寒服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：
防寒服，內(nèi)絮化纖棉等保暖材料的上衣。防寒服實(shí)際上是把防寒服的兩個(gè)部分縫合在一起——里面的一部分防寒，外面的一部分起擋風(fēng)的作用。內(nèi)層部分主要使用一層尼龍襯里，然后加上關(guān)鍵的成分：穩(wěn)定和保護(hù)隔熱材料的薄膜，再加上厚厚的一層滌綸保暖材料。
防寒服行業(yè)市場規(guī)模分析
防寒服的實(shí)用性還表現(xiàn)在購買時(shí)機(jī)上，每年11月份是羽絨服等防寒保暖服飾購買高峰期，大家習(xí)慣在一年中最寒冷的時(shí)候到來之前做好準(zhǔn)備。不過，隨著次日達(dá)、當(dāng)日達(dá)乃至即時(shí)達(dá)成為電商物流標(biāo)配，“即買即穿，即時(shí)保暖”也為年輕人提供了新選擇。
從區(qū)域維度來看，南方成為保暖服飾增長的新高地。數(shù)據(jù)顯示，除了長江流域，海南、福建等省份成為保暖服飾成交額增長最快的地區(qū)。
從穿著場景看，商務(wù)通勤、休閑娛樂、戶外運(yùn)動等不同用途帶來了更多元的需求。特別是隨著冰雪運(yùn)動興起，滑雪服飾消費(fèi)異軍突起。2021年滑雪羽絨服成交額是2020年的4.7倍，針對戶外的極寒羽絨服成交額增長了178%，今冬這一趨勢有望延續(xù)。功能的細(xì)分激發(fā)了生產(chǎn)端的創(chuàng)新熱情，石墨烯內(nèi)膽、德絨面料等高科技新品層出不窮。
從購買決策看，材質(zhì)和保暖性超過了設(shè)計(jì)和價(jià)格，成為羽絨服、保暖內(nèi)衣、保暖鞋靴等冬季服飾品類購買決策的首選。但在追求實(shí)用功能的同時(shí)，消費(fèi)者依然注重性價(jià)比。數(shù)據(jù)顯示，超過51%的保暖服飾消費(fèi)者是高價(jià)格敏感性客戶，14.3%的用戶表示只有在打折促銷時(shí)才會選擇購買。
隨著人民生活水平及對羽絨制品認(rèn)識的不斷提高，以及羽絨制品功能和品質(zhì)的不斷提升，羽絨制品的普及率將逐步提高，羽絨羽毛產(chǎn)品市場需求將相應(yīng)地不斷提升，市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。
近年來，國內(nèi)羽絨服市場總量保持著穩(wěn)步增長的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國羽絨服市場規(guī)模約為1562億元，2016-2021年市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為12.73%。預(yù)測到2022年中國羽絨服市場規(guī)模將達(dá)到1692億元左右。
2021年，探路者先后推出復(fù)刻版極地防寒服和北斗版防寒服，致敬中國南北極考察隊(duì)以及他們?yōu)橹袊蒲邪l(fā)展所作出的突出貢獻(xiàn)。兩款防寒服均采用TiEF WARM鎖溫科技、TiEF PRO防水透濕科技、TiEF AS抗靜電科技和TiEF FRESH清新科技。
未來，隨著低緯度地區(qū)居民穿衣需求變化，保暖服飾產(chǎn)業(yè)還將迎來增長機(jī)遇。但是，我國幅員遼闊，南北方氣候差異較大，相關(guān)企業(yè)在針對南方消費(fèi)者開發(fā)防寒保暖產(chǎn)品時(shí)，要充分考慮南方冬季高濕度、低室溫等特點(diǎn)，有針對性地研發(fā)適用產(chǎn)品。
本報(bào)告對我國防寒服行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外防寒服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。
報(bào)告還綜合了防寒服行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對于防寒服產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對于研究我國防寒服行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)防寒服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。
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