來源：新京報

喜臨門家具股份有限公司（簡稱“喜臨門”）半年度報告近日發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年喜臨門實現(xiàn)營業(yè)收入約38.05億元，同比增長5.53%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.22億元，同比增長1.2%。

自主品牌穩(wěn)健發(fā)展，線上線下渠道聯(lián)合發(fā)力，在電商平臺繼續(xù)保持床墊類目第一，618銷售額近10億元……今年以來，喜臨門抓住消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇全面發(fā)力，推動業(yè)績穩(wěn)步增長。營收、利潤雙增長的同時，喜臨門的品牌影響力不斷提升，截至目前已累計10次獲得C-BPI品牌力指數(shù)床墊第一品牌。這一切背后，是喜臨門在研發(fā)端的努力，近10年投入超9億，推出iSleep Ai空氣能助眠床墊等領(lǐng)先產(chǎn)品，同時參與制定智能、養(yǎng)老家具通用技術(shù)條件的國標(biāo)、行標(biāo)，持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，滿足細(xì)分人群需求。

當(dāng)前，萬億級睡眠藍(lán)海持續(xù)擴(kuò)大，寢具在家居板塊中的地位越發(fā)重要。與此同時，多項利好家居行業(yè)政策接連出臺，為更精準(zhǔn)、更細(xì)分賽道注入“提振劑”。結(jié)合目前提振擴(kuò)大消費(fèi)的整體形勢和喜臨門上半年業(yè)績，多家券商在研報中看好喜臨門全年業(yè)績，同時指出喜臨門盈利能力穩(wěn)步向上，在角逐萬億睡眠經(jīng)濟(jì)賽道上未來可期。

【資料圖】

線上線下全渠道加速發(fā)展

今年以來，喜臨門持續(xù)加強(qiáng)線下渠道建設(shè)，推動門店精致化，全面提升線下門店終端品牌一致性；瞄準(zhǔn)存量房市場，積極開拓社區(qū)渠道，搶占前端客流，拉動煥新需求。截至報告期末，喜臨門、喜眠、M&D（含夏圖）自主品牌專賣店數(shù)量達(dá)5000多家。

在線上渠道方面，喜臨門布局多品類經(jīng)營，與天貓、京東、蘇寧易購等核心電商平臺形成深度合作，并重點布局抖音、小紅書、B站等新消費(fèi)平臺，搭建種草媒體效果評估體系，報告期內(nèi)平臺轉(zhuǎn)化效率明顯提升，數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)初見成效。此外，喜臨門提前布局商超、家電、家裝、社區(qū)等新渠道，簡化交易場景，發(fā)掘新增量。

擁抱線上線下全渠道的喜臨門在市場端獲得了認(rèn)可。喜臨門方面的數(shù)據(jù)顯示，在618活動中，喜臨門表現(xiàn)突出，軟床、沙發(fā)等銷售實現(xiàn)大幅增長；床墊類在深耕主力客群的同時著手探索高端市場，銷量連續(xù)蟬聯(lián)各大平臺床墊類目第一。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，喜臨門全網(wǎng)銷售額近10億元。

深耕細(xì)分賽道、持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新

近年來，深耕細(xì)分賽道成為眾多家居企業(yè)探索增量市場的具體路徑，行業(yè)智能化、適老化、定制化趨勢越發(fā)明顯。喜臨門已推出適老系列、兒童系列等產(chǎn)品，滿足細(xì)分人群需求，同時發(fā)力智能產(chǎn)品研發(fā)，以實現(xiàn)為每一位消費(fèi)者量身定制睡眠健康管理。

今年上半年，喜臨門推出多款智能產(chǎn)品，包括聯(lián)手諾貝爾物理學(xué)獎得主喬治·斯穆特博士打造的iSleep AI空氣能助眠床墊，自主研發(fā)的AI舒腰床墊以及監(jiān)測電動床等。其中，iSleep AI空氣能床墊是一款極具突破性的智能床墊產(chǎn)品，更是在為每個人量身定做的舒適度、深睡監(jiān)測管理、睡前引導(dǎo)助眠、空氣感律動、極致靜音、抗菌防螨抗病毒等方面實現(xiàn)更智能、更卓越的睡眠健康管理。

市場反饋認(rèn)為，iSleep AI空氣能助眠床墊將市場上很多助眠產(chǎn)品的功能融合為一體，通過多種方式助眠，非常人性化，滿足了不同消費(fèi)者的訴求。

在適老化產(chǎn)品方面，喜臨門率先推出了老年智能關(guān)懷床墊，并首創(chuàng)適老化睡眠關(guān)懷新場景方案。例如，智能關(guān)懷墊能夠依托高精度無感監(jiān)測技術(shù)，評估老年人整晚睡眠質(zhì)量并生成專業(yè)睡眠報告。該床墊還可設(shè)置長時間離床提醒，讓子女隨時隨地了解老人的睡眠健康數(shù)據(jù)。

成立39年來，喜臨門憑借領(lǐng)先的研發(fā)成果和中國智造經(jīng)驗在國內(nèi)床墊行業(yè)處于領(lǐng)先地位，產(chǎn)能規(guī)模和營銷網(wǎng)絡(luò)布局均居于前列，品牌影響力不斷提升，累計10次獲得C-BPI品牌力指數(shù)床墊第一品牌。在過去近10年里，喜臨門在研發(fā)端投入已超9億元，在創(chuàng)新之路上加速前進(jìn)。

目前喜臨門正在參與制定智能、養(yǎng)老家具通用技術(shù)條件的國標(biāo)、行標(biāo)，并積極推動制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品和服務(wù)的市場競爭力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年上半年，公司已參與發(fā)布團(tuán)標(biāo)《智能床具》《床墊分類技術(shù)要求 第一部分：年齡》。

引領(lǐng)家居品質(zhì)和全民睡眠升級

家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。近期，國家出臺了一系列促進(jìn)家居消費(fèi)政策，家居行業(yè)持續(xù)迎來重磅利好。

其中，商務(wù)部等13部門印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場景、有效改善消費(fèi)條件、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等四方面提出了11條具體措施，其中提到，創(chuàng)新培育智能消費(fèi)，支持舊房裝修，組織開展家居煥新活動，支持居民更換或新購綠色智能家居產(chǎn)品。

萬億級睡眠經(jīng)濟(jì)受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，在家居板塊中的地位越發(fā)重要，床墊煥新成為了老舊小區(qū)改造的重要一環(huán)，也是提升國民幸福指數(shù)必不可少的重要步驟。作為家居上市企業(yè)的龍頭企業(yè)，喜臨門早在2014年就在業(yè)內(nèi)率先推出“床墊煥新”行動，提升用戶睡眠品質(zhì)。近年來，喜臨門不斷加碼升級“床墊煥新”行動。在今年618活動期間，喜臨門聯(lián)手天貓、京東、抖音等平臺，讓用戶享受到了完善貼心的以舊換新服務(wù)，在超值補(bǔ)貼之外，免費(fèi)送新取舊一步到位。據(jù)了解，僅2023年喜臨門已為超過20萬用戶提供床墊以舊換新服務(wù)，助力用戶實現(xiàn)“睡眠升級”。

喜臨門在年報中提到，2023年下半年，公司將積極以實質(zhì)舉措響應(yīng)提振家居消費(fèi)、助力美好生活的號召，全面深化推進(jìn)“品質(zhì)生活，睡眠煥新”，進(jìn)一步采取整合供應(yīng)鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務(wù)品質(zhì)等各項針對性措施，率先引領(lǐng)家居品質(zhì)升級和全民睡眠升級。

結(jié)合目前提振擴(kuò)大消費(fèi)的整體形勢和喜臨門上半年業(yè)績，業(yè)內(nèi)認(rèn)為喜臨門未來可期。多家證券機(jī)構(gòu)發(fā)布研報稱看好喜臨門全年業(yè)績，維持“買入”評級。其中，德邦證券稱，喜臨門的產(chǎn)品、渠道、品牌優(yōu)勢明顯，率先卡位床墊優(yōu)質(zhì)賽道，未來有望充分享受市占率提升紅利。國盛證券稱，喜臨門處產(chǎn)品、渠道擴(kuò)張紅利期，預(yù)計伴隨費(fèi)用投放效率提升，盈利能力穩(wěn)步向上。

文/鄭明珠

編輯 王琳

校對 陳荻雁

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