來源：環(huán)球時(shí)報(bào)

【資料圖】

隨著中國日益走近世界舞臺(tái)中央，我們面臨越來越嚴(yán)峻的國際輿論挑戰(zhàn)。近年來，美西方國家借人權(quán)、民主、法治等議題不斷對我進(jìn)行污名化。加強(qiáng)國際傳播效能，構(gòu)建和提升中國國家形象，是中國參與全球治理、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必然要求和必由之路。

做好國際傳播，首先要全面了解國際輿情態(tài)勢，以包容心態(tài)傾聽國際受眾的聲音，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行平等對話與交流。輿情態(tài)勢分析是一個(gè)浩大的研究工程，需要國家層面的重視和頂層設(shè)計(jì)，需要來自各個(gè)大學(xué)、各個(gè)智庫和學(xué)者的共同努力。根據(jù)信息的獲取和輿論表達(dá)的渠道，輿論可以被分成核心輿論、中心輿論和邊緣輿論三個(gè)層次。核心是指政府輿論，中心是指精英輿論，邊緣是指普通公眾輿論。我們的國際傳播需要在認(rèn)真傾聽國際輿論的基礎(chǔ)上，有針對性地制定有效的傳播戰(zhàn)略。

第二，在國際傳播中需發(fā)揮好大學(xué)和智庫的思想創(chuàng)新與跨國網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)力量。國際傳播實(shí)際上是一場思想之戰(zhàn)，以大學(xué)、智庫為代表的知識(shí)界是這場思想之戰(zhàn)的核心議程設(shè)定者和主要踐行者。它們需要不斷提出創(chuàng)新的中國思想、中國主張，提升中國在國際輿論界的定義權(quán)、闡釋權(quán)和行動(dòng)權(quán)；并通過其思想創(chuàng)新、輿論傳播、跨國智庫網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)等，提升中國在全球治理中的引領(lǐng)權(quán)和規(guī)則制定權(quán)。

第三，充分發(fā)揮影視劇在講述中國故事中的跨文化傳播力量。影視不僅是產(chǎn)業(yè)，還是意義與價(jià)值觀的生產(chǎn)。影視劇以鏡頭作為基本的語言單位，通過蒙太奇等方法和視聽覺的綜合表現(xiàn)手法，在傳播思想、形成價(jià)值觀方面比很多其他傳播媒介更具優(yōu)勢。與新聞媒介傳播突發(fā)碎片信息不同，影視劇可以構(gòu)造出一個(gè)相對封閉的敘事空間，在跨文化傳播中，可以為受眾的理解提供充足的背景信息。此外，作為一種典型的大眾文化，影視劇可以消解宣傳的政治性，在輕松氛圍下，潛移默化地進(jìn)行對外傳播。

第四，國際傳播中應(yīng)保持戰(zhàn)略定力和大國自信，加強(qiáng)思想界、外交界、媒體界的聯(lián)動(dòng)與溝通。中國當(dāng)前處于中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵歷史階段，也是近現(xiàn)代歷史最好的發(fā)展階段，我們需要有充分的大國自信，對待國際局勢要有歷史和全局視野、保持戰(zhàn)略定力，面對歐美輿論界一些帶有強(qiáng)烈意識(shí)形態(tài)偏見的污蔑和抹黑，要以我為主，全面構(gòu)建國家傳播戰(zhàn)略，要加強(qiáng)思想界、外交界與媒體界的溝通和聯(lián)動(dòng)，以整合營銷傳播的模式，形成傳播合力。我們需要根據(jù)國際輿論變化，創(chuàng)新傳播策略和敘事模式；遵循傳播原則和規(guī)律，以目標(biāo)受眾為導(dǎo)向，以傳播效能為考量，以思想和理念作為核心，以情感和故事作為手段，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

第五，順應(yīng)數(shù)字傳播趨勢，培育“多元主體，多元敘事”的傳播思維。近年來，隨著國際關(guān)系的劇烈變化，中國主流媒體在美西方輿論場大都被列為“外國代理人”“外國使團(tuán)”，不少社交媒體賬號(hào)被標(biāo)注為“state-affiliated media”。與此同時(shí)，全球國際傳播的信息格局正在受到數(shù)字平臺(tái)的全面重構(gòu)，平臺(tái)賦權(quán)、賦能、賦意的內(nèi)生機(jī)制正推動(dòng)著國際傳播主體特征、價(jià)值空間和敘事方式的整體變革。我們應(yīng)順應(yīng)數(shù)字傳播趨勢，培育“多元主體，多元敘事”傳播思維，形成大眾傳播與泛眾傳播、傳統(tǒng)主流媒體與社交媒體、“個(gè)體敘事”與“集體敘事”的傳播合力。

第六，適應(yīng)“后真相時(shí)代”傳播環(huán)境，通過多元傳播策略提供“競爭性真相”，實(shí)現(xiàn)情感認(rèn)同與關(guān)系建構(gòu)。后真相時(shí)代的到來，使得理性、事實(shí)、邏輯讓位于情感和情緒，全球新冠疫情和數(shù)字媒體的不斷演進(jìn)又進(jìn)一步激化了這一趨勢。國外受眾對中國國家形象的認(rèn)知并非完全基于理性和事實(shí)，情感、情緒、群體輿論氛圍等非理性要素也同時(shí)發(fā)揮著重要作用。我們需要通過多元策略提供競爭性真相，以情感共鳴來化解沖突對立。

（王莉麗，作者是中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院副院長、新聞學(xué)院教授）

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