來源：網(wǎng)通社

不久前，極氪品牌發(fā)布了全新車型極氪X，隨著新車的上市，極氪迎來第三款車，同時(shí)也將自身產(chǎn)品品類補(bǔ)全，實(shí)現(xiàn)覆蓋SUV、轎車以及MPV市場。對極氪來說，極氪X劍指中國乃至全球體量最大的緊湊級豪華車市場，不僅是一次挑戰(zhàn)，也是對自身實(shí)力的印證。對于極氪X，極氪智能科技副總裁林金文這樣說到：“極氪一直遵循著‘品類創(chuàng)新’的造車?yán)砟?，每進(jìn)入一個(gè)細(xì)分市場，就帶來一次新的改變，極氪X也要顛覆舊秩序?！蹦敲礃O氪X是如何顛覆的？

(資料圖片)

基于產(chǎn)品創(chuàng)新，顛覆用戶認(rèn)知

林金文表示：“現(xiàn)在的緊湊級豪華車市場，只有豪華品牌，沒有豪華產(chǎn)品?！痹诖蠖鄶?shù)人的眼中，傳統(tǒng)豪華品牌的豪華產(chǎn)品往往是設(shè)計(jì)精良、空間充裕、動(dòng)力強(qiáng)勁、豪華用料，通過這些屬性加持，彰顯出個(gè)人的身價(jià)和品位。然而，豪華品牌也有著一些“套娃”設(shè)計(jì)，豪華感沒有那么強(qiáng)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品普遍出現(xiàn)在緊湊級市場中。極氪看到了這個(gè)市場的產(chǎn)品，有著諸多無法解決痛點(diǎn)，因此打造了極氪X，瞄準(zhǔn)緊湊級豪華SUV市場，為用戶提供一種豪華新選擇。

在極氪看來，一臺緊湊級豪華SUV，首先要過得了“美”這關(guān)。因此，極氪X并沒有采用套娃的設(shè)計(jì)，而是采用“都市無界”設(shè)計(jì)理念，從車標(biāo)開始呈現(xiàn)簡約和扁平化。無框車門設(shè)計(jì)、無框電動(dòng)外后視鏡、隱藏式電動(dòng)充電口蓋設(shè)計(jì)，再到可選裝的無把手電動(dòng)門、智能矩陣式LED大燈，極氪X為追求極致純粹的車身型面，將概念車的前瞻設(shè)計(jì)應(yīng)用在了這款緊湊級車型上。

此外，極氪X的無人駕駛和智能互聯(lián)兩大核心技術(shù)，為用戶帶來了全新的出行體驗(yàn)。還有高性能永磁同步電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，前后雙電機(jī)布局，讓極氪X成為有史以來最快的緊湊級豪華車。諸如此類的越級配置和創(chuàng)新科技，極氪X還有很多。極氪X用這種“豪”無理智的做法，從根源上改變了用戶對緊湊級產(chǎn)品的認(rèn)知。因此，極氪X能做到“顛覆”也是情理之中。

不走尋常路，從最難的地方做起

也許有人會(huì)問：“按照其他品牌以往的經(jīng)驗(yàn)，在進(jìn)入新領(lǐng)域時(shí)，會(huì)做一款大尺寸的產(chǎn)品，為什么極氪這次會(huì)選擇從小做起？”

其實(shí)，答案很簡單，因?yàn)闃O氪“與眾不同”。極氪有一種“獨(dú)特”思考的邏輯，極氪始終是從最難的地方做起，從豪華做起，走差異化路線?？梢钥吹剑瑯O氪一路走來，的確是這樣做的。

首先來說，極氪推出的首款車型極氪001，定位于豪華列裝轎跑。對于普通品牌，甚至豪華品牌來說，他們不敢輕易嘗試。極氪面向新能源市場，敢于推出這類小眾車型，彰顯了其十足的信心。而后，極氪又推出了純電豪華MPV極氪009，再一次進(jìn)行大膽嘗試。可以說極氪前進(jìn)的每一步，都在普通人的意料之外。

當(dāng)然，極氪的這兩步是成功的，在極氪X上市之夜中，極氪官方表示：“極氪001成為30萬以上中國品牌純電車型年度銷冠。此外，極氪009交付第3個(gè)月也成為50萬以上豪華MPV銷冠。而且極氪001平均訂單金額超過33.6萬元，豪華旗艦車型極氪009平均訂單金額達(dá)到52.7萬元，持續(xù)刷新中國新能源豪華品牌的價(jià)值高度?！庇辛饲皟刹降某晒?jīng)驗(yàn)，極氪X的這一步也可以順勢穩(wěn)穩(wěn)落下。對極氪來說，走差異化路線的確艱難，但“絢麗的風(fēng)景，往往在險(xiǎn)峻的地方”，極氪會(huì)毅然決然地繼續(xù)前行。

正面“拼殺”，開拓更廣闊的市場

如今的中國汽車市場，早已是一片“紅?！?，即便能夠找到一片“藍(lán)?！笔袌觯袁F(xiàn)在各家廠商實(shí)力，完全可以做到“緊隨其后”，將藍(lán)海轉(zhuǎn)變成紅海。對極氪來說，開拓更廣闊的市場是必然選擇。

對此，林金文表示：“中國的新能源汽車是品牌之間的競爭，但是在歐洲目前還是品類的競爭。”這意味著在歐洲市場，還有較為寬敞的“空間”。就在上海車展上，極氪宣布了“歐洲戰(zhàn)略”，極氪X將和極氪001一起深入歐洲市場，滿足歐洲城市用戶的豪華需求。

可以看到從研發(fā)到生產(chǎn)，極氪X始終遵循全球的標(biāo)準(zhǔn)，為全球而生。比如說，極氪X智能驅(qū)動(dòng)黑科技、四輪獨(dú)立懸架+路感優(yōu)化液壓襯套，可以提升石板路舒適性；XTCS全路況智能防滑系統(tǒng)，可以提升冰雪路面安全。

結(jié)語：作為豪華智能純電品牌，極氪自成立之初，就定位于是一個(gè)全球化的品牌，因此旗下產(chǎn)品自然高度全球化。極氪X未來不僅會(huì)在國內(nèi)市場中改變用戶的認(rèn)知，甚至還會(huì)“顛覆”全球用戶對緊湊級豪華產(chǎn)品的認(rèn)知。相信極氪X會(huì)成為極氪品牌的第三個(gè)支柱，讓極氪品牌更有自信“走向差異化”，帶來更多產(chǎn)品。

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