來源：解放日?qǐng)?bào)

成功出海、乘風(fēng)破浪的《原神》們，做對(duì)了什么？（主題）

(資料圖)

解放日?qǐng)?bào)記者 施晨露

位于蒼梧路的米哈游光啟園區(qū)，一到周末，門口就排起長(zhǎng)隊(duì)?！对瘛贰侗缐模盒邱疯F道》等熱門游戲的“出生地”，是很多玩家熱衷的打卡之地。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2022年米哈游《原神》蟬聯(lián)出海手游年度收入冠軍。今年5月，米哈游新作《崩壞：星穹鐵道》超越《原神》登上出海手游收入榜榜首。而在6月的全球熱門移動(dòng)游戲收入Top10中，有半數(shù)為中國(guó)出品游戲。具有中華傳統(tǒng)文化內(nèi)容的國(guó)產(chǎn)游戲佳作采取本土化、區(qū)域化策略，走進(jìn)海外人群，向世界傳遞中國(guó)獨(dú)特的文化魅力和價(jià)值觀，提升中華文化的國(guó)際影響力。

作為今天開幕的ChinaJoy組成部分之一，前天在北虹橋舉行的2023年度游戲商務(wù)大會(huì)特設(shè)“游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇”，邀請(qǐng)多位業(yè)界人士分享觀點(diǎn)。這些成功出海、乘風(fēng)破浪的中國(guó)游戲，做對(duì)了什么？

與全球玩家“共情”

既展現(xiàn)IP本身的魅力，又符合當(dāng)?shù)赝婕业南埠?/strong>

“隨著產(chǎn)業(yè)不斷壯大，游戲邊界逐漸延展，國(guó)際化發(fā)展成為不可忽視的話題?！敝袊?guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然提出，游戲作為一種全球性特征文化語(yǔ)言和新型文化載體，具有跨越國(guó)界的基因和共享發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

《原神》無疑是一個(gè)標(biāo)桿。“《原神》的多元文化創(chuàng)作方式，成功打開了全球市場(chǎng)?！鄙虾Ｃ坠尉W(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全球業(yè)務(wù)發(fā)展高級(jí)總監(jiān)凌妤說。

開放世界冒險(xiǎn)游戲《原神》的故事背景建立在七個(gè)“國(guó)家”設(shè)定的基礎(chǔ)上，每個(gè)“國(guó)家”的設(shè)計(jì)都融入世界不同地區(qū)的文化元素與文明符號(hào)。比如“蒙德”取材自中世紀(jì)的歐洲，融合了荷蘭、德國(guó)、英國(guó)等國(guó)的自然風(fēng)光和文化特色；“璃月”的美術(shù)風(fēng)格、劇情、文化，充滿中華文化特色；即將上線的第五個(gè)國(guó)度“楓丹”放出的早期預(yù)告片在法國(guó)和西歐的玩家群體間引起更多共鳴?！岸嘣膬?nèi)容，讓《原神》在上線之初就能在全球范圍成功吸引不同文化背景的玩家。各美其美，美美與共。《原神》在全球市場(chǎng)所取得的亮眼成績(jī)，很好地印證了這一點(diǎn)?！?/p>

國(guó)際化的過程中，必然遇到挑戰(zhàn)，比如如何通過不同的語(yǔ)言文本傳達(dá)相同的語(yǔ)境和信息、如何讓游戲內(nèi)容適應(yīng)不同玩家的需求、如何理解并遵守不同地區(qū)的法律法規(guī)。這其中，讓不同語(yǔ)言體系的玩家讀懂《原神》呈現(xiàn)的多元文化，是重中之重。凌妤透露，米哈游搭建了一個(gè)由多種母語(yǔ)使用者組成的語(yǔ)言專家團(tuán)隊(duì)，他們不僅會(huì)使用研發(fā)和文案創(chuàng)作者的母語(yǔ)進(jìn)行溝通和理解，還要在目標(biāo)語(yǔ)言和文化中尋找合適的表達(dá)，準(zhǔn)確傳遞出信息及其背后的語(yǔ)境。

《原神》是米哈游目前本地化內(nèi)容最豐富的游戲，支持15種不同語(yǔ)言，推出近3年一直保持著熱度——較長(zhǎng)的生命周期，是米哈游從“腰部”到“頭部”過程中不變的產(chǎn)品特點(diǎn)。

“‘本地化’做得好，玩家互動(dòng)就會(huì)更加熱烈。他們會(huì)認(rèn)為，這個(gè)游戲是‘我們的游戲’。如果運(yùn)營(yíng)方能不斷根據(jù)社群反饋進(jìn)行調(diào)整，產(chǎn)品會(huì)更耐玩?！鄙虾枫@科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO王嗣恩說。

米哈游的經(jīng)驗(yàn)是“既要展現(xiàn)IP本身的魅力，又要符合當(dāng)?shù)赝婕业南埠谩?。比如今?月在法國(guó)巴黎舉辦的《原神》線下藝術(shù)展，吸引了數(shù)以萬計(jì)的玩家到訪，排隊(duì)人流甚至穿過了三個(gè)街區(qū)?！霸诎屠瑁湔褂[是一種日常娛樂方式。我們和研發(fā)團(tuán)隊(duì)討論，選取了一批游戲原畫、設(shè)計(jì)草稿、筆記等，與法國(guó)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀玩家的作品一起展示。其中有游戲中非常受歡迎的角色‘魈’，通過展覽可以看到‘魈’是如何從儺戲儺面、金翅鵬鳥等中國(guó)傳統(tǒng)民俗和民間傳說中獲得靈感，成為游戲角色的過程。歐洲玩家不僅了解到《原神》IP背后的中國(guó)文化內(nèi)涵，還因此產(chǎn)出了豐富的二創(chuàng)作品。”

“自主研發(fā)游戲要發(fā)揮中華文化包容性強(qiáng)的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)游戲的天然落地屬性、天然落地優(yōu)勢(shì)，在題材、劇情、美術(shù)、音樂上尋求與中華文化的深度結(jié)合，也要重視作品的本地化表達(dá)，努力形成在海外市場(chǎng)可持續(xù)性的運(yùn)營(yíng)?！卑饺挥^察后說道。

凌妤認(rèn)為，一個(gè)IP的持久生命力，來自開放的內(nèi)容生態(tài)和玩家生態(tài)。“《原神》的玩家生態(tài)，可以從人、內(nèi)容和社群關(guān)系三個(gè)角度解析?！对瘛饭俜缴鐓^(qū)維護(hù)著龐大的粉絲群體和數(shù)以萬計(jì)的創(chuàng)作者，帶有《原神》游戲話題的二創(chuàng)內(nèi)容在YouTube視頻平臺(tái)的播放量達(dá)到126億；《原神》也是2021年、2022年推特話題討論度第一的游戲，玩家間的交流頻繁。我們能感受到全球用戶在面對(duì)自己喜歡的IP時(shí)，有旺盛的表達(dá)欲和參與感。要給他們留下充足的創(chuàng)作空間，提供大量二創(chuàng)靈感和素材，進(jìn)一步激活以IP為中心的共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)竭力服務(wù)和維系好這個(gè)龐大、活躍、富有創(chuàng)造力的玩家生態(tài)體系?！?/p>

站在傳統(tǒng)文化肩膀上

逼真的游戲效果讓海外玩家成為中國(guó)武術(shù)文化“自來水”

“《永劫無間》的商業(yè)成功是站在傳統(tǒng)文化‘肩膀’上的。”網(wǎng)易游戲雷火事業(yè)部營(yíng)銷總監(jiān)黃卓說。

網(wǎng)易自主研發(fā)的國(guó)風(fēng)武俠游戲《永劫無間》塑造了一個(gè)武俠江湖世界，一招一式還原中國(guó)古代兵器和武術(shù)，2021年上線以來在全球收獲超過2000萬用戶，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)買斷制游戲銷量新紀(jì)錄，連續(xù)兩年入選知名游戲平臺(tái)Steam年度最暢銷游戲和年度最熱新品榜，在Steam上同時(shí)在線人數(shù)突破24萬。7月14日，這款游戲向全球用戶免費(fèi)開放，黃卓說，作為制作方，他們希望讓更多國(guó)內(nèi)外用戶體驗(yàn)到制作精良的游戲內(nèi)容和中華文化的獨(dú)特魅力，吸引更多年輕人通過游戲?qū)χ袊?guó)的歷史和文化產(chǎn)生興趣。

進(jìn)入《永劫無間》，玩家立刻能感知到濃郁的中國(guó)式美學(xué)和東方魅力，比如歷史感很強(qiáng)的“唐安古城”、竹海翻騰的中式園林、榫卯結(jié)構(gòu)的中式建筑設(shè)計(jì)和中國(guó)神話體系下的世界觀設(shè)計(jì)，游戲畫面中的留白和寫意也是有意為之，比如與成都金沙遺址博物館合作的剪紙動(dòng)畫、水墨暈染的宣傳視頻……黃卓說，很多玩家就是因?yàn)楠?dú)特的藝術(shù)效果而了解、喜歡上了這款游戲，進(jìn)而“入坑”國(guó)風(fēng)文化的，“東方美學(xué)可以讓全世界的玩家感到好奇、被中華文化所吸引。要讓玩家深入了解中國(guó)文化、持續(xù)熱愛，少不了玩法的加持。”

“中國(guó)外文局的一份調(diào)研報(bào)告顯示，英語(yǔ)國(guó)家居民對(duì)中文的認(rèn)知中，排在前列的是武術(shù)、陰陽(yáng)、功夫等詞匯。《永劫無間》深度展示中國(guó)武術(shù)文化，讓玩家在游戲中體驗(yàn)‘十八般武藝’?！秉S卓介紹，開發(fā)組邀請(qǐng)少林武僧進(jìn)行動(dòng)作捕捉，還和武術(shù)宗師李小龍IP聯(lián)動(dòng)，B站上有大學(xué)生UP主深入研究這些招式，制作科普視頻，得到大量點(diǎn)贊。來自荷蘭的玩家“宰”在荷蘭當(dāng)?shù)匚湫g(shù)學(xué)校學(xué)了六年中國(guó)功夫，迷上《永劫無間》后，成了一名職業(yè)電競(jìng)選手?！队澜贌o間》在全球五個(gè)賽區(qū)吸引十多支海外隊(duì)伍，逼真的游戲效果讓海外玩家成為中國(guó)武術(shù)文化的“自來水”。

“過去幾年，數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，數(shù)字世界不再只是現(xiàn)實(shí)生活的復(fù)刻，更成為人類想象力的延伸。如何在數(shù)字世界里沉淀新的機(jī)制，推動(dòng)傳統(tǒng)文化繁榮，已經(jīng)成為數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)新的課題?！秉S卓說，《永劫無間》不僅是一款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，更希望創(chuàng)新一種機(jī)制，為文化傳承深度賦能?；谶@款游戲開發(fā)的傳統(tǒng)文化品牌“金烏紀(jì)”還原了曾侯乙編鐘等博物館文物，受到年輕玩家的認(rèn)可。

創(chuàng)造更多元社會(huì)價(jià)值

推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步，提升中國(guó)游戲在世界舞臺(tái)的影響力

“當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶集中在90后、00后新世代群體。游戲、動(dòng)漫、音樂等數(shù)字文化產(chǎn)品也成為他們獲取信息、了解社會(huì)的核心渠道之一。”上海益世界信息技術(shù)集團(tuán)有限公司副總裁鄧舒卉認(rèn)為，當(dāng)下，游戲的社會(huì)價(jià)值應(yīng)該得到重視。

2012年成立的益世界搭建起全球發(fā)行、自主研發(fā)、聯(lián)運(yùn)服務(wù)、團(tuán)隊(duì)孵化等一體化的業(yè)務(wù)模式，深耕模擬經(jīng)營(yíng)細(xì)分賽道，先后推出《商道高手》《我是大東家》《這城有良田》等多款游戲。嘗試數(shù)字化趨勢(shì)下傳統(tǒng)文化的多樣呈現(xiàn)方式，加強(qiáng)新世代用戶與傳統(tǒng)文化的連接，是這幾款游戲的鮮明特點(diǎn)。

2022年底，《我是大東家》推出同名國(guó)風(fēng)主題曲。玩家群體憑借“共鳴感”自發(fā)展開二次創(chuàng)作，原創(chuàng)古風(fēng)編舞，粵曲腔演繹，二胡、琵琶、古箏傳統(tǒng)樂器演奏等國(guó)風(fēng)相關(guān)UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）發(fā)布在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)上。網(wǎng)絡(luò)游戲與傳統(tǒng)文化的碰撞，讓新世代和傳統(tǒng)文化形成數(shù)字連接，樹立文化認(rèn)同，也讓這些新生力量成為“新傳承人”，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新再傳播。

新生代的游戲世界，不只穿越古今，更能溝通城鄉(xiāng)?！独霞疑睢肥且媸澜缯谘邪l(fā)的一款新時(shí)代農(nóng)村生活模擬單機(jī)游戲。游戲中有典型的徽派建筑，融入馬頭墻、燈籠、烏篷船、對(duì)聯(lián)等傳統(tǒng)文化元素，讓新鄉(xiāng)村的文化與活力通過游戲?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化表達(dá)和傳播。游戲還與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)“百美村莊”項(xiàng)目合作，把獨(dú)具代表性的鄉(xiāng)村實(shí)景和象征性的文化特色在游戲中還原，讓玩家在線上與傳統(tǒng)文化形成情感互動(dòng)的同時(shí)，把游戲中的關(guān)卡搬到線下，讓玩家從線上虛擬場(chǎng)景“轉(zhuǎn)場(chǎng)”到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，讓游戲中呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色文化轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村“新文旅”資源。

業(yè)界形成的共識(shí)是：游戲已經(jīng)從孤立存在的娛樂產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變成能為多個(gè)社會(huì)領(lǐng)域提供助力的“工具箱”。

“除了對(duì)傳統(tǒng)文化的考據(jù)和創(chuàng)新，我們希望承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。”黃卓介紹，《永劫無間》開發(fā)團(tuán)隊(duì)深入浙江溫州泰順調(diào)研采風(fēng)，用數(shù)字化形式呈現(xiàn)在泰順集居的畬族民族服裝鳳凰裝，講述“鳳凰精神”，同時(shí)發(fā)揮在互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，推出金烏甄選泰順專場(chǎng)。這場(chǎng)直播吸引了上萬玩家，下個(gè)月還將舉辦金烏甄選富春專場(chǎng)，并與《富春山居圖》聯(lián)動(dòng)，在游戲中植入科普元素，讓玩家能更加細(xì)致地欣賞“國(guó)寶”魅力。

“從內(nèi)容層面來看，《原神》IP不只作為游戲的形式呈現(xiàn)，還延伸到了音樂、漫畫、動(dòng)畫、輕小說等文化領(lǐng)域。”凌妤說。

運(yùn)營(yíng)《摩天大樓》《蜀山傳奇》《全民奇跡》等多款熱門游戲的愷英網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理、游戲發(fā)行事業(yè)群高級(jí)副總裁林彬分析，目前游戲市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅?！鳖I(lǐng)域，許多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀產(chǎn)品在尋找更大市場(chǎng)，“出?！背蔀楸厝弧！昂Ｍ馐袌?chǎng)依然存在一定的突破空間，拉美、中東等部分新興市場(chǎng)潛力較大。目前，國(guó)內(nèi)游戲直播領(lǐng)域火熱，這一市場(chǎng)趨勢(shì)也已蔓延到了海外，海外游戲直播可能是一個(gè)新的市場(chǎng)空間?！?/p>

“作為與科技緊密結(jié)合的新文化形態(tài)，游戲高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。從數(shù)據(jù)來看，今年上半年，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)逐漸步入承壓后的反彈階段，新游戲發(fā)行數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)游戲新品立項(xiàng)與開發(fā)常常同時(shí)面向海內(nèi)外多方市場(chǎng)?！卑饺徽J(rèn)為，接下來，更應(yīng)該認(rèn)識(shí)到游戲在“文化出?！狈矫娴膬r(jià)值和潛力，“通過教育與合作，實(shí)現(xiàn)資源共享共贏，將全球的智慧和力量融合在一起，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進(jìn)步，提升中國(guó)游戲在世界舞臺(tái)的影響力。”中華文明的包容性與創(chuàng)新性，在游戲世界躍動(dòng)。